fbpx

КТО СМОЖЕТ ПОЗВОЛИТЬ СЕБЕ КУРОРТ «КОКЖАЙЛАУ»

Оцен­ка мар­ке­тин­го­вой части тех­ни­ко-эко­но­ми­че­ско­го обос­но­ва­ния (ТЭО) стро­и­тель­ства гор­но­го курор­та «Кок­жай­лау». Часть 4


Про­дол­же­ние ана­ли­за раз­де­ла 13 «Мар­ке­тинг» (том 1 кни­га 1 ТЭО стро­и­тель­ства гор­но­го курор­та «Кок­жай­лау»), кото­рый под­го­то­вил дирек­тор инте­гри­ро­ван­ный мар­ке­тин­го­вых иссле­до­ва­ний «Alexander & Partners» Алек­сандр Кол­ма­ков (Alexander Kolmakov):

  1. ЧЁТКО ОПРЕДЕЛЕННАЯ ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА ОТСУТСТВУЕТ

Так кто же будет посе­ти­те­лем пла­ни­ру­е­мо­го гор­но­лыж­но­го курор­та? Соглас­но дан­ным Коми­те­та по ста­ти­сти­ке МНЭ РК, сред­не­ду­ше­вой еже­ме­сяч­ный доход 83,4% казах­стан­цев состав­ля­ет не более 70 000 тен­ге, и 83,24% казах­стан­цев тра­тят не более 60 000 тен­ге в месяц. Авто­ры ТЭО при этом счи­та­ют, что:

«…Кыр­гыз­стан будет про­дол­жать при­вле­кать лыж­ни­ков с низ­ким уров­нем дохо­да из Алма­тин­ско­го реги­о­на, посколь­ку гор­но­лыж­ным курор­там в Казах­стане будет тяже­ло кон­ку­ри­ро­вать с ним по цене. Сле­до­ва­тель­но, гор­но­му курор­ту «Кок­жай­лау» пред­ло­же­но ори­ен­ти­ро­вать­ся на лыж­ни­ков со сред­ним уров­нем дохо­да и дохо­да­ми выше сред­не­го».

Полу­ча­ет­ся, что курорт не будет отве­чать воз­мож­но­стям боль­шин­ства насе­ле­ния? Чет­ко­го отве­та на этот вопрос в ТЭО не обна­ру­же­но. Есть сле­ду­ю­щее обо­зна­че­ние целе­вой груп­пы курор­та:

«Целе­вая ауди­то­рия Кок­жай­лау – это:

  • Гости во вре­мя каникул/отпусков/праздников, кото­рые про­жи­ва­ют в гости­ни­це или при­ез­жа­ют из горо­да, семьи с детьми в выход­ные дни;
  • Еже­днев­ные посе­ти­те­ли из Алма­ты;
  • Место и для недли­тель­ных поез­док меж­ду­на­род­ных тури­сти­че­ских групп и инди­ви­ду­аль­ных путе­ше­ствен­ни­ков».

Одна­ко если более 80% этих гостей не может себе поз­во­лить такой отдых, то мож­но ли счи­тать про­ект направ­лен­ным на раз­ви­тие спор­та в стране? И не луч­ше ли исполь­зо­вать пла­то Кок-Жай­ляу для раз­ви­тия не менее при­быль­но­го и более доступ­но­го эко­ту­риз­ма? Отве­тов на эти вопро­сы в мар­ке­тин­го­вой части ТЭО нет.

Зато есть дан­ные по посе­ще­ни­ям мест­ных гор­но­лыж­ных курор­тов соб­ствен­но лыж­ни­ка­ми и экс­кур­сан­та­ми, т. е. теми, кто про­сто выехал на при­ро­ду в горы. Ниже пред­став­ле­на свод­ная таб­ли­ца на осно­ве дан­ных мар­ке­тин­го­вой части ТЭО (см. таб­ли­цу).

Как вид­но из нее, в Казах­стане инте­рес к гор­но­лыж­но­му спор­ту зна­чи­тель­но усту­па­ет про­сто гор­ным про­гул­кам или дру­гим видам актив­но­сти на при­ро­де. Даже в зим­ний пери­од курор­ты посе­ща­ет экс­кур­сан­тов в сред­нем в три раза боль­ше, чем лыж­ни­ков.

И сно­ва воз­ни­ка­ет вопрос: а сто­ит ли вооб­ще вкла­ды­вать день­ги в про­ект, кото­рый не так инте­ре­сен целе­вой груп­пе, как про­гул­ки в горах и дру­гие виды актив­но­сти?

Тем более что стро­ить курорт соби­ра­ют­ся в том месте, где как раз воз­мож­ны эти иные виды актив­но­сти. Без­услов­но, инфра­струк­ту­ра пла­ни­ру­е­мо­го курор­та учи­ты­ва­ет и их, одна­ко не будет ли целе­со­об­раз­нее сосре­до­то­чить­ся толь­ко на этих видах актив­но­сти, отка­зав­шись от стро­и­тель­ства затрат­но­го гор­но­лыж­но­го курор­та?

Отве­та на этот вопрос в ТЭО нет» (конец части 4).

При­ме­ча­ние Вадим Борей­ко:

31 мая на пре­зен­та­ции кон­цеп­ции курор­та, где он был пози­ци­о­ни­ро­ван как гор­ный, а не гор­но­лыж­ный, город­ской, а не меж­ду­на­род­ный, все­се­зон­ный, а не зим­ний, Наиль Нуров, дирек­тор управ­ля­ю­щей ком­па­нии про­ек­та — «Almaty Mountain Resorts», заявил: 60% посе­ти­те­лей соста­вят алма­а­тин­цы, 20% — казах­стан­цы из дру­гих реги­о­нов, 20% — ино­стран­цы (см. фото).

4 нояб­ря на обще­ствен­ных слу­ша­ни­ях он же ска­зал, что цены на «Кок­жай­лау» будут «несрав­нен­но ниже», чем на «Шым­бу­ла­ке».

В тече­ние года Наиль Фари­до­вич неод­но­крат­но назы­вал курорт «соци­аль­ным объ­ек­том», деталь­но не рас­шиф­ро­вы­вая, какой смысл он вкла­ды­ва­ет в это выра­же­ние.

На недав­них деба­тах со мной сто­рон­ник курор­та Мух­тар Тай­жан тоже гово­рил про «соци­аль­ный объ­ект», а так­же уве­рен­но обе­щал, что аки­мат будет доти­ро­вать про­езд на гон­доль­ной трас­се от Медео до Кок­жай­лау.

Меж­ду тем, офи­ци­аль­ных заяв­ле­ний из аки­ма­та о том, что курорт будет «соци­аль­ным», или о каких-либо дота­ци­ях не посту­па­ло.

Республиканский еженедельник онлайн